数字标牌产品的硬件主要包括播放器和显示屏两块，也有大量结合播放器和显示屏功能的一体机产品。  2009年，在数字标牌硬件产品市场，巨头厂商的渗透进一步加剧，呈现出引领市场发展格局的态势。

     显示方面，松下、LG等传统商显巨头加大在数字标牌领域的投入，大尺寸产品出货量增长迅猛。 飞利浦、三星等彩电企业正加紧争夺专业商用显示应用市场。 优派等纯IT企业也在关注这一市场的发展，适时推出相应的产品。 随着众多大品牌的加入，传统数字标牌市场主打显示单元的企业不得不面临“二流”的尴尬局面。
     国内数字标牌显示行业知名厂商，2008年还在筹划扩产数亿元的专业显示产品，但到了年中，却不得不面对多家国际厂商的蚕食 这个市场上的品牌。 转为系统集成厂商的发展战略。 类似的情况也表现在数字标牌播放器领域。

与显示单元相比，数字标牌播放器更加专业，拥有硬件型和X86架构两大阵容体系。 数字标牌播放器产品的专业水平主要体现在对稳定性和持续工作能力的低故障率要求。 同时，数字标牌播放器在硬件层面也需要自动回复和可管理性：这些特性使得数字标牌播放器进入手机市场的门槛要高于显示器市场。

虽然数字标牌播放器产品的市场门槛较高，但在X86架构上本质上“没有牢不可破”的技术。 尽管每个厂商都有自己的一些独门绝技，但这些技术优势并没有极高的门槛，无法复制。 这样的产品特性，使得数字标牌播放器市场开始受到电脑厂商和工控机厂商的关注。

成立于2009年的全球最大的小型电脑制造商研华，全球最著名的工控机代工企业，华北工控国内知名工控机龙头企业均已进入数字标牌播放器市场。 与此同时，戴尔、联想、优派、三星等企业也在嵌入式电脑和小型电脑领域有新动作，大有进军数字标牌市场的潜力。

另一方面，一些IT公司也寻求利用显示单元和小型计算机领域的技术实力拓展数字标牌一体机市场。 这方面的典型代表包括推出多款数字标牌一体机的优派等企业，以及显示单元可内置卡片式工控机的松下、三星等显示产品供应商。 理论上，只要企业突破了显示和播放两大硬件产品的技术门槛，企业在经营一体机市场的战略上只会出现问题。

2009年数字标牌硬件市场迎来了寡头和巨头厂商的广泛参与，这可以解读为对数字标牌行业巨大发展前景的认可，同时也可以解读为退化 原有数字标牌企业的竞争环境。

对于市场竞争的加剧，业界常用“二线”一词。 某品牌曾经在国内数字标牌播放器行业拥有一流的技术、一流的产品、一流的销量，但在研华等企业进入后，其播放器产品在行业中的市场地位骤然下滑。 类似情况的发生会影响客户的选择。 播放器产品在后台工作，客户对产品品牌比较冷漠。 但陈列柜在前台工作，“用大品牌”的产品基本是所有客户的共同倾向。