在我国工业化进程的大潮中，佛山无疑是一个值得关注的窗口。这座位于珠三角腹地的城市，凭借其深厚的制造业基础，孕育了美的、碧桂园、海天味业、格兰仕等享誉全国乃至全球的知名品牌，这些“佛山制造”的产品，早已融入千家万户的生活。然而，佛山的品牌发展之路，远不止于此。近年来，佛山正以前所未有的力度，推动着从“名品”、“名企”到“名城”的持续进阶，探索一条制造业高质量发展的新路径。

 “有家就有佛山造”——这句掷地有声的口号，正以一种全新的姿态，宣告着佛山品牌战略的全面升级。这种由城市“背书”的产业IP，在佛山制造业的发展史上尚属首次。这不仅标志着佛山制造业品牌战略从“点”到“面”的聚合成势，更预示着“佛山制造”将迎来一个全新的发展阶段。

 著名经济学家艾丰曾精辟地指出：“企业不是等做大了以后再搞名牌战略，而是应该用名牌战略把企业做大。” 这句话无疑为佛山制造业的发展路径提供了重要的启示。早在改革开放之初，佛山的企业家们就深刻地意识到了品牌的重要性，并开始在质量、技术和服务上精耕细作，为后来的品牌崛起奠定了坚实的基础。

 在那个时代，为了追求质量的极致，容声冰箱曾毅然召回外观有瑕疵的冰箱，并停产数月。正是这种对质量的执着追求，才造就了容声冰箱后来的辉煌，也为佛山乃至全国的品牌建设写下了浓墨重彩的一笔。 海尔怒砸不合格冰箱的故事，同样彰显了品牌建设的关键在于对产品质量的严格把控。 康宝电器董事长罗小甲在2000年砸掉200台外壳有瑕疵的消毒柜，一句“品牌才是企业的无价之宝”，更是道出了品牌的核心价值。

 这些品质至上的企业，推动了佛山制造业的快速发展。上世纪90年代以后，佛山开始大力推进品牌战略，积极引进先进的品牌管理理念和方法，力求在激烈的市场竞争中占据优势。 美的、佛山照明等企业先后上市， 容声冰箱、联邦椅、美的电风扇等产品声名鹊起，为佛山经济的腾飞注入了强劲动力。

 佛山“一镇一品”的发展模式，同样为佛山的品牌建设增添了光彩。北滘家电、乐从家具、大沥铝型材、均安牛仔等镇域品牌享誉全国。截至目前，佛山获批“全国知名品牌创建示范区”的数量，在全国地级市中位居前列，这离不开佛山对品牌建设的重视和投入。

 然而，这种以企业和镇域品牌“各自为战”的模式，也暴露出一些问题。在市级层面，尚未形成强大的品牌聚合效应，导致不少消费者只关注单一品牌，而忽视了佛山整体的制造业实力。

 近年来，全球经济下行压力、房地产行业调控，以及人力和能源成本的上升，给佛山企业，特别是中小企业带来了巨大的经营压力。面对日益激烈的市场竞争，这些企业亟需抱团取暖，共同应对挑战。

 在这种背景下，佛山加速了建设“名城”的步伐。“实施产品品牌、企业品牌、区域品牌‘三位一体’的品牌发展战略”，成为了佛山推动制造业高质量发展的重要举措。 而产品品牌与企业品牌，也成为了佛山打造区域品牌的有力抓手。

 “有家就有佛山造”家居产业城市IP的推出，正是佛山在区域品牌建设上的大胆尝试。通过组建“有家就有佛山造”家居产业联盟、启动“320家居节”，不断提升产业IP与区域品牌之间的关联性， 佛山希望借此提升“佛山制造”的整体影响力，增强消费者对“佛山制造”的认知度和信任度。3月20日家居节当天，全国近5000家线下佛山企业门店亮出了“有家就有佛山造”的金字招牌，成为佛山升级区域品牌的重要探索。

 佛山正在探索一条制造业转型升级的新道路，它不仅要打造“名品”，更要打造“名城”，从而实现从“制造”到“智造”的华丽转身，助力中华民族工业的伟大复兴。