ABB危机化生存

   2022-12-19 工业品商城141
核心提示:对于这个问题,克瑞斯并没有给出明确的答案。他说,由于目前全球经济不景气,ABB无法清楚地看到未来2009年和2010年的经济形势,因此他们无法非常清楚地描述未来的市场前景。" 2009年市场将有许多不确定因素."克瑞斯说,“但我们仍然看好ABB的前景。目前ABB在基础设施建设、效率和节能方面优势明显。这两点也是当前社会发展

对于这个问题,克瑞斯并没有给出明确的答案。他说,由于目前全球经济不景气,ABB无法清楚地看到未来2009年和2010年的经济形势,因此他们无法非常清楚地描述未来的市场前景。

" 2009年市场将有许多不确定因素."克瑞斯说,“但我们仍然看好ABB的前景。目前ABB在基础设施建设、效率和节能方面优势明显。这两点也是当前社会发展的必然趋势。无论经济危机如何发展,市场对这两点的需求都不会改变。因此,我认为,与其他公司相比,ABB仍处于良好的市场地位。”

今年是克瑞斯担任ABB(中国)有限公司董事长的第三年,在不确定的环境下,ABB中国能否保持高增长?克瑞斯将面临哪些新的挑战?

正如克瑞斯所说,2008年确实是ABB集团最好的一年。其订单金额较2007年增长11%,销售额增长20%。此外,240亿美元的存储订单也为2009年的开始打下了坚实的基础。

自2006年中国成为ABB全球最大市场以来,一直保持着集团第一的地位:员工数量、销量、订单金额等。此外,2008年ABB在中国的本地采购比上年增长了29%,不仅满足了ABB在中国本地发展的需求,也为ABB集团承担了采购任务。" ABB集团的全球采购在中国变得越来越重要."克瑞斯说。

值得一提的是,往年ABB产品出口中国的数量并不多。然而,随着ABB在中国的R&D、生产和服务能力的提高,他们的出口也在去年大幅增加,实现了83%的增长率。

ABB在中国高增长的背后是其持续的高投入。据悉,2008年,ABB在中国的投资增加了23%,到目前为止,ABB在中国的累计投资已经超过10亿美元。

2008年,ABB还在天津和南京增加了两家合资企业,同时扩张了7家企业。目前,ABB仍有四家企业处于扩张过程中。“从员工总数、投资总额和销售额的增长中,我们可以清楚地看到ABB在中国的发展一直处于逐步上升的趋势。”克瑞斯说。

但随着2008年下半年金融危机的爆发,ABB的业务开始受到影响。受新兴市场新的大型电力基础设施项目和新增产能投资减少的影响,ABB集团2008年第四季度订单为72亿美元,下降19%(本币为11%);与此同时,第四季度的收入比2007年同期下降了60%。

克瑞斯解释说,2008年第四季度ABB集团订单减少的主要原因是1500万美元以上的大型基础设施和工业项目的大订单较上年同期减少,但1500万美元以下的基本订单在第四季度基本持平。

从业务部门来看,ABB有五个业务部门,包括电力系统和自动化产品。以电力业务为例。2008年第四季度,新兴市场的电力和工业客户削减了投资,从而抵消了成熟市场的增长。在其他业务部门,低压变频器和可再生能源设备订单增加,而工业自动化产品和系统下降。

面对瞬息万变的市场,ABB集团认为“2009年的市场前景很难预测。”同时,ABB无法预测各国政府的经济刺激计划何时生效,电力项目的投资状况何时会有所改善。

不过,ABB也认为,其客户需要稳步提高效率和生产力,以应对日益激烈的竞争,建筑行业和整个行业的需求将在未来为ABB带来大量新订单。

危机已经开始蔓延,如何在多变的市场中找到并抓住新的机会,将决定谁能最终在这波浪潮中存活下来。

根据ABB最新的成本控制计划,到2010年底,ABB将通过削减销售成本、运营和管理费用,使公司成本降低13亿美元。除了加强改善内部流程和降低采购成本等现有措施外,ABB还将根据客户需求的变化,在全球范围内调整与制造和工程服务相关的资源分配。

据报道,这一计划的实施费用将超过6亿美元,其中超过1亿美元已列入2008年。2009年,ABB预计将为该项目投入约3亿美元,其余部分将在2010年完成。

那么,ABB中国将承担怎样的成本控制任务呢?ABB中国首席财务官齐乐先生没有给出具体的数字目标。他说,“自经济危机爆发以来,许多公司都推出了相应的计划。ABB集团还引入了成本控制方案。我们的成本控制是通过不断改进管理来实现的,比如改变一些规定,包括减少出差,多召开视频会议和电话会议来节约成本。但对中国来说,我们2009年的首要任务是完成之前的存储订单。”

2009年,ABB将集团管理的重点定义为“能够快速灵活地应对不断变化的市场环境,充分利用ABB的全球业务网络、良好的资产和行业领先的技术,不断提高成本竞争力,创造更多盈利增长的机会”。

由于已经预留了足够的客户订单,因此,克瑞斯对2009年中国市场形势充满了期待。一方面,这是因为“只有让老客户高度满意,才能产生新的订单”;另一方面,中国有巨大的新机遇。

对于目前各国政府出台的经济刺激方案,克瑞斯也极为关注。因为大量政府资金将用于基础设施项目和可再生能源领域的应用。ABB的技术优势也集中在这些领域。克瑞斯说:“我对目前的形势还是很乐观的,认为ABB还有很大的发展空间。”

目前,各国政府推出的经济刺激计划总额已超过1.6万亿美元。克瑞斯透露,ABB未来将积极从几个行业寻求发展机会,其中一个是可再生能源,比如风能,其他还有铁路和水资源行业。

早在两年前,ABB就公开了2007年至2011年的中期战略。当时ABB预测,全球各地区对电力基础设施建设和更新的需求将持续,提高工业生产率和能源效率的投资将进一步增加。从2007年到2011年,ABB计划保持其现有的核心业务结构和目标,并凭借其领先的技术和稳固的市场地位,以两倍于市场增长率和三倍于全球GDP增长率的速度实现销售收入的有机增长。

然而,突如其来的金融危机会迫使ABB调整这一中期战略吗?克瑞斯多次强调ABB集团2007年至2011年的中长期目标不变。他说,虽然由于金融危机,ABB需要重新调整一些领域的预期目标,但未来市场对电力和可再生能源的需求增长不仅不会减少,反而会继续增加。

随着各国经济水平的日益提高,人们对发展质量的要求也在不断提高。气候保护、效率和节能将成为世界各国的长期趋势。例如,中国计划从2006年到2010年将能源效率提高20%;欧盟计划从2007年到2020年将能源效率提高20%。此外,德国、美国和其他国家的政府也推出了提高效率和减少排放的计划。

“电力基础设施建设、效率提升和节能是ABB未来收入的增长点。”作为一家在效率和节能领域提供全方位解决方案的公司,ABB领先的技术实力让克瑞斯充满野心,他也期待ABB在未来能够从各国的经济刺激计划中获益。

克瑞斯认为,由于目前全球经济不景气,很难看清接下来的经济形势,因此无法非常清晰地描述未来的市场前景。“在2010年之前,我们将继续控制成本,同时努力抓住市场随时可能出现的增长机会。”

对于中国政府的4万亿投资计划,克瑞斯和他的团队进行了认真的研究。虽然他们不确定会受益多少比例,但是ABB已经对他们所了解的项目做了全面的准备。“我们需要看看相应的产能是否充足。一旦拿到项目订单,如何保证项目的顺利实施?例如,我们扩大了重庆变压器制造商的产能,以确保重大基础设施建设项目对相应产品的需求。另外,我们已经做好了人力资源的准备,储备了相应的人才。”

2008年,ABB在中国的员工人数增加了2200人,员工总数已达15000人。对于下一步的人才发展和投资,克瑞斯明确表示,“人才是决定我们业绩的前提,因此ABB将继续在人才和技术方面进行投资。”

目前,ABB在中国有两个R&D中心,分别位于北京和上海。这家跨国公司的每一项R&D活动都不是孤立进行的,它将整合全球R&D资源。比如ABB在中国的R&D活动,一直与海外其他国家的R&D机构保持双向沟通,以保证他们的产品一旦研发出来,不仅能在中国成功使用,还能在更大范围内推广。

 
 
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