“软件定义产品”时代已然来临：重塑产品形态、商业模式与研发范式

 从早期的嵌入式系统到如今被广泛提及的“软件定义产品”，我们正经历一场由软件驱动的产品变革。软件不再仅仅是硬件功能的辅助，而是开始跃升为产品的核心，其创新能力甚至可以超越硬件的迭代速度，为用户持续带来全新的应用体验。

一、 从嵌入式软件到“软件定义产品”的演进

 嵌入式软件的概念由来已久，最初的概念可以追溯到1965年麻省理工学院为NASA阿波罗计划开发的“阿波罗制导计算机（AGC）”。这款计算机系统控制着太空任务中的所有机载设备，标志着软件与硬件深度集成的开端。1971年Intel发布第一款微处理器C4004，使得嵌入式软件系统得以脱离大型计算机的束缚，以独立的计算单元形式嵌入到各种硬件设备中。到21世纪初，嵌入式系统已广泛应用于汽车、高铁、飞机、手机和家用电器等各类产品中，成为现代电子设备不可或缺的部分。

而今，“软件定义产品”的理念则更进一步。它不再仅仅是软件在产品中所占比重的增加，而是软件成为产品的核心驱动力，并且能够通过软件的持续创新，无需硬件的升级换代，就为用户解锁新的功能和体验。

二、“软件定义汽车”：引领变革的典范

“软件定义汽车”是“软件定义产品”理念最受瞩目和津津乐道的体现。这一趋势正以前所未有的速度改变着汽车行业：

• 代码量爆炸式增长： 大众汽车预测，到2025年，一辆汽车上的代码量将飙升至10亿行，这将使汽车公司在本质上成为一家软件公司。前CEO赫伯特·迪斯预测，汽车行业90%以上的创新将来自软件。

• 软件成本与价值占比飙升： 普华永道的报告指出，软件已成为现代车辆差异化竞争的核心，而未来十年内，软件开发的成本将增长83%。分析机构预计，到2030年，软件在整车成本中的占比将从目前的15%跃升至60%。

• 产品形态的根本转变： 德勤指出，“软件定义”并非简单地增加软件比重，而是将产品从高度集成的机电终端，转化为智能化、可扩展、可持续迭代升级的移动电子终端。

• 软硬件解耦与硬件预埋： 未来，软硬件将进一步解耦，硬件结构将趋向标准化和模块化。超前的硬件功能将被预埋，通过持续迭代的软件来逐步释放，让用户享受“软件定义”带来的持续创新体验，而无需更换硬件。

三、 特斯拉的实践：SOTA与FOTA的先锋

特斯拉是“软件定义产品”理念的有力倡导者和先行者。

• OTA（Over-The-Air）升级： 2012年，Model S的推出标志着软件空中升级（SOTA）功能的诞生，实现了车机娱乐系统和应用软件的远程升级。

• FOTA（Firmware Over-The-Air）升级： 2017年，Model 3推出的固件空中升级（FOTA）功能，进一步实现了对系统固件的远程在线升级，为行业树立了新的技术标杆。

四、 商业模式与盈利模式的颠覆

“软件定义”趋势的首要影响之一便是企业商业模式和盈利模式的根本性变革。

• 软件付费升级的兴起： 特斯拉自2019年开始尝试OTA付费升级，并推出了EAP（增强辅助驾驶）和FSD（完全自动驾驶）等高级功能选装套件。

• 软件服务收入成为重要利润来源： 高盛预测，特斯拉的FSD等软件年收入可达10亿至30亿美元，长期毛利率高达90%，远超车辆销售的毛利率。到2030年，这一数字有望增至750亿美元。这表明，在“软件定义”时代，软件服务收入在全球企业营收和利润中将扮演越来越重要的角色。企业需要重新审视其商业模式和产品策略，将重心更多地放在软件服务和持续订阅模式上。

五、 E/E架构与研发模式的革命

“软件定义产品”也引发了产品电子电气架构（E/E）的革命性变革。

• 从分布式ECU到中央集中式架构： 传统的汽车E/E架构多采用以ECU（电子控制单元）为核心的分布式架构。然而，随着智能网联和自动驾驶等技术的发展，数据处理需求和运算速度呈现爆炸式增长，传统的分布式架构已无法满足要求。因此，汽车E/E架构正逐步从分布式转向以云计算为基础的中央集中式架构，以实现更强大的计算能力、更高效的数据处理和更高的数据传输效率。

 这一架构的转变，也必然伴随着研发模式的深刻变革。未来，产品开发将更加强调软件的协同开发、敏捷迭代和跨功能集成，以适应“软件定义”带来的产品创新和快速响应市场需求的要求。

 “软件定义时代”的到来，预示着一个产品创新更加加速、用户体验更加个性化、企业盈利模式更加多元化的新时代的到来。