企业如何在数字标牌市场中寻求差异化发展

    市场得以存在的根源在于满足使用者的实际需求，而对于正在快速崛起的数字标牌市场来说，企业更应侧重的是如何准确把握顾客的根本诉求。只有当消费者的需求得到充分满足之后，才能够进一步推动整个产业的繁荣昌盛。然而，企业在满足客户需求的同时，还需具备长远的目光，洞察整个行业的未来趋势，提前预见并挖掘潜在的客户需求。

    伴随着科技的飞速进步，产品同质化现象日益严重，加上众多IT厂商以及大屏幕制造商的跨界竞争，使得数字标牌市场的竞争愈发激烈，已然成为了阻碍行业进一步发展的一道难题。技术的创新往往受到整个社会经济状况以及其他相关行业技术发展水平的制约。例如，通信业的发展方向与信息技术的发展紧密相连。 

    由于软件的重要性日益凸显，越来越多的数字标牌制造商开始调整竞争策略，加大对软件研发的投入力度，引领用户需求的发展潮流。软件即服务，数字标牌软件地位的提升实际上意味着服务质量的不断提升。针对应用市场的日益细分化，为了满足各类用户的个性化需求，以软件开发为依托，提供细分领域的用户定制化解决方案，已经逐渐成为众多厂商拓展市场的有力武器。

    每一个新兴行业在发展至一定阶段后，必然会遭遇同质化发展的瓶颈，随后随着市场的逐渐成熟，行业将会变得更加规范化，更为细致入微。数字标牌产品的应用领域极其广阔，涵盖了交通运输、医疗卫生、安全监控、能源电力、通讯网络、商业贸易、教育培训、酒店住宿、军事国防、金融保险等诸多产业。正是由于数字标牌在中国市场拥有如此丰富多样的应用场景，因此很难有企业能够独自垄断这个巨大的市场，企业也面临着是全面布局各个领域市场还是专注于某一特定细分市场的艰难抉择。

     据业内专家分析，数字标牌行业同样无法避免这种洗牌过程。在产品、行业发展陷入停滞之际，寻找最适合自身发展的道路显得尤为关键。多元化的市场环境既孕育着机遇，又充满了挑战。面对如此庞大的市场规模，试图在所有行业中占据较大份额并不现实。因此，有必要培育独特的产品特色，精准定位市场，将关注重点聚焦于目标行业及客户群体，提供全方位的解决方案，同时拓宽应用模式，实现纵向的深度扩展，从而获得可持续发展的效益。此外，还需要加强渠道建设，推广品牌形象，迅速提升知名度，积极主动地拓展市场，掌握市场主导权。

    作为当前业内领先的数字标牌解决方案供应商，三星在今年举行的三星数字标牌战略暨新品发布会上，三星电子大中华区商用事业部产品经理翟南极在谈到三星数字标牌的发展战略时表示：“2013年，在产品层面，三星将推出更具竞争力的数字标牌产品和解决方案；在渠道方面，我们将致力于构建符合区域性覆盖原则的销售体系，逐步营造公平公正的渠道环境，并依据合作伙伴的拓展与掌控能力，给予全力支持，以充分发挥双方的互补优势；在不同的细分行业市场上，我们将以中小企业、零售业、餐饮业等行业为推广重心，辐射更广大的数字标牌应用市场。”